一年一度的双十一电商购物节即将落下帷幕ღ✿ღ。在强化平台经济反垄断ღ✿ღ、推进公平竞争的政策信号下ღ✿ღ，今年的双十一呈现哪些特征？11月11日ღ✿ღ，百度App发布《百度热搜2021双十一大数据》（以下简称“大数据”）KU游官方最新网站ღ✿ღ，从网友搜索行为洞察今年双十一的全民消费兴趣与变化ღ✿ღ。

　　大数据显示ღ✿ღ：今年双十一搜索热度稳步上涨ღ✿ღ，全民消费风格趋于理性ღ✿ღ，青睐的电商渠道日益多元ღ✿ღ；直播带货今年火热依旧ღ✿ღ，李佳琦ღ✿ღ、薇娅领衔ღ✿ღ，各路明星上榜ღ✿ღ；投诉搜索下降12%ღ✿ღ，国货搜索热度创近年最大涨幅ღ✿ღ。购物人群画像来看ღ✿ღ：东部地区用户最爱“剁手”ღ✿ღ，东北人ღ✿ღ、山东人热衷买酒ღ✿ღ；80后关注母婴用品ღ✿ღ、90后则更关心宠物用品ღ✿ღ。画像差异ღ✿ღ，折射消费观念演变ღ✿ღ。

　　十三岁的双十一ღ✿ღ，依然备受消费者关注ღ✿ღ。大数据显示双十一搜索热度稳步上涨25%胜者无敌ღ✿ღ，可验证其生命力旺盛ღ✿ღ。

　　具体来看ღ✿ღ，美妆护肤ღ✿ღ、智能家居ღ✿ღ、宠物产品等消费方向的增长拉动了购物需求ღ✿ღ，其中美妆护肤搜索热度增长46%位列第一ღ✿ღ。让自己的小家和爱宠变得更好KU游官方最新网站ღ✿ღ，也是今年消费者重要的兴趣方向ღ✿ღ，消费升级意味着全民向往更精致ღ✿ღ、美好的生活今日热搜ღ✿ღ，ღ✿ღ，

　　平台经济反垄断的政策正在加速推进ღ✿ღ，消费者对电商平台的选择反映了政策影响之下电商行业的变化ღ✿ღ。大数据显示ღ✿ღ，同比2020年电商平台头部效应减弱ღ✿ღ，新兴电商平台崛起ღ✿ღ。

　　淘宝与京东仍处在第一梯队ღ✿ღ，但搜索热度比例均有不同程度的下滑ღ✿ღ。与此同时KU游官方最新网站ღ✿ღ，抖音ღ✿ღ、快手等短视频平台的电商业务快速增长ღ✿ღ。专注于年轻人市场的得物也占有一席之地ღ✿ღ。电商格局变迁ღ✿ღ，意味着用户有着更多的选择ღ✿ღ。

　　经验多了ღ✿ღ，选择多了ღ✿ღ，消费者对双十一的态度从狂热转向理性ღ✿ღ，更倾向于结合实际需要进行消费决策ღ✿ღ。大数据发现ღ✿ღ，同比去年比价网站相关搜索增长了28%ღ✿ღ，而退换货规则相关的搜索则减少了10%ღ✿ღ。今年双十一热搜中也体现了不少网友的冷静观察ღ✿ღ，“双十一买东西真的比平时便宜吗”ღ✿ღ、“双十一防套路指南”等问题相继入榜ღ✿ღ。

　　直播带货在这个双十一延续火热ღ✿ღ。大数据显示ღ✿ღ，近30天直播带货搜索热度环比上涨141%ღ✿ღ，“头部”主播李佳琦ღ✿ღ、薇娅热度遥遥领先ღ✿ღ，成为诸多消费者观看直播的首要选择ღ✿ღ。而直播带货市场的火热也吸引各路明星纷纷下场ღ✿ღ。大数据显示ღ✿ღ，戚薇胜者无敌ღ✿ღ、张庭ღ✿ღ、杨蓉等明星的直播间表现不俗ღ✿ღ，成为主播带货的新兴力量ღ✿ღ。值得注意的是ღ✿ღ，曾经是直播带货“顶流”的快手主播辛巴相关搜索大幅下降76%ღ✿ღ。

　　平台经济的政策介入ღ✿ღ，以及各电商平台的竞争优化酷游KU游ღ✿ღ，ღ✿ღ，也让今年的消费环境持续得到改善ღ✿ღ。大数据显示ღ✿ღ，近30天双十一投诉相关搜索热度同比下滑了12%ღ✿ღ。但新的消费侵权问题也在出现ღ✿ღ。大数据指出ღ✿ღ，今年双十一的投诉相关搜索中“定金不退”成为侵权现象的重灾区“战线”拉长的双十一ღ✿ღ，对定金相关的权益保障亟须成为工作重点ღ✿ღ。

　　国货的热度仍在持续升温ღ✿ღ。大数据显示今年双十一国货搜索热度上涨43%ღ✿ღ，创近三年最大涨幅胜者无敌ღ✿ღ。华为ღ✿ღ、小米ღ✿ღ、安踏等经典国货品牌位居热榜前列ღ✿ღ，涵盖了全民生活的各消费领域ღ✿ღ。认养一头牛ღ✿ღ、雅迪KU游官方最新网站ღ✿ღ、鸿星尔克等品牌的搜索关注度在今年强势增长ღ✿ღ，它们通过更具国潮感的设计和更具品质的产品ღ✿ღ，赢得国内消费者喜爱ღ✿ღ。

　　全国的双十一购物家们ღ✿ღ，还藏有特征各异的消费秘密ღ✿ღ。百度热搜大数据显示ღ✿ღ，从全国各地区双十一相关搜索的热度值来看ღ✿ღ，以北京ღ✿ღ、上海ღ✿ღ、浙江为代表的东部发达地区的消费者们拥有更强烈的购物兴趣胜者无敌ღ✿ღ。此外ღ✿ღ，东北地区以及重庆的消费者ღ✿ღ，在买买买的热情上也不遑多让ღ✿ღ。

　　具体到各地用户关心的食品消费品类来看ღ✿ღ，大数据显示ღ✿ღ，坚果零食ღ✿ღ、方便面/螺蛳粉与生鲜食品是热度前三五金配附件ღ✿ღ，ღ✿ღ，寻找日常的零食一直是消费者的兴趣所在KU游官方最新网站ღ✿ღ。与此同时ღ✿ღ，消费兴趣通常也与地域特征相符ღ✿ღ，例如ღ✿ღ，山东ღ✿ღ、黑龙江与吉林的朋友ღ✿ღ，对买酒这件事最具兴趣ღ✿ღ。而四川ღ✿ღ、重庆与湖南的消费者ღ✿ღ，则将火锅底料看作了双十一必买的硬通货ღ✿ღ。

　　不同年龄段的消费者ღ✿ღ，也带有属于自身阶段的兴趣烙印ღ✿ღ。00后用户关注的是美妆ღ✿ღ、服装与数码ღ✿ღ，都带着青春的气息ღ✿ღ。而80后消费者兴趣则明显与带娃ღ✿ღ、买房有关KU游官方最新网站ღ✿ღ。作为相比ღ✿ღ，90后的兴趣则是保健与养宠胜者无敌ღ✿ღ。值得一提的是ღ✿ღ，60后及以上人群对数码产品的兴趣高涨ღ✿ღ。面对日新月异的数字社会ღ✿ღ，银发族开始了追赶的步伐胜者无敌ღ✿ღ。

　　十三年来ღ✿ღ，双十一走过了从购物日到贯穿10月至11月购物季的变化ღ✿ღ，双十一的搜索兴趣变迁KU游ღ✿ღ。ღ✿ღ，也折射了全民对消费经济的兴趣变化ღ✿ღ。无论是购物家们的兴奋ღ✿ღ、冷静还是反思ღ✿ღ，留下的搜索痕迹足以引发电商行业思考ღ✿ღ。

　　温馨提示ღ✿ღ：抵制不良游戏ღ✿ღ，拒绝盗版游戏ღ✿ღ，注意自我保护ღ✿ღ，谨防受骗上当ღ✿ღ，适度游戏益脑ღ✿ღ，沉迷游戏伤身ღ✿ღ，合理安排时间ღ✿ღ，享受健康生活ღ✿ღ。